Case study: Contenido expositivo
El reto
Proyecto desarrollado para la Expo Internacional Oaxaca, en colaboración con el equipo creativo del pabellón.
El objetivo era crear Ciudades del Mar, una pieza audiovisual capaz de explicar ideas complejas a través de titulares muy breves, presentados simultáneamente en tres idiomas.
Cada pantalla debía funcionar de forma autónoma, ser clara en pocos segundos y mantener coherencia narrativa dentro del conjunto expositivo.
El insight
En un contexto expositivo, el espectador no lee, intuye.
Cuando el texto es mínimo, la imagen debe asumir la mayor parte de la carga narrativa. La clave no estaba en añadir información, sino en traducir conceptos complejos en metáforas visuales directas y fáciles de comprender.
La idea
Construir una narrativa visual precisa, basada en metáforas claras y movimiento orgánico, donde cada pantalla explicara un concepto concreto sin depender del texto.
La animación debía ser comprensible, fluida y coherente con el ritmo de visita del pabellón.
La ejecución
Trabajé junto a un equipo creativo formado por Alicia Manero e Iván para desarrollar la dirección de arte, el diseño y la animación de las distintas piezas.
Algunas secuencias presentaban una complejidad técnica elevada. En una de ellas, más de ochocientos elementos debían animarse simultáneamente, modificando escala, posición y opacidad hasta alcanzar su estado final, manteniendo un comportamiento orgánico.
Para poder ajustar cualquier parámetro con rapidez, diseñamos un sistema de animación basado en expresiones programadas, apoyándonos en ChatGPT para estructurar y optimizar la lógica del sistema. Este enfoque permitió absorber cambios importantes durante las validaciones sin rehacer animaciones, ahorrando varios días de trabajo.
El mismo método se aplicó a otras pantallas, como la que representaba el volumen anual de barcos en movimiento, donde la programación permitió controlar miles de puntos con precisión. En determinados momentos, también se recurrió a IA generativa cuando la narrativa lo requería, como en la secuencia de los cargueros.
El resultado
Una pieza coherente con la narrativa global del pabellón, sólida a nivel técnico y clara en lo conceptual, donde cada pantalla consigue traducir información compleja en imágenes directas y fluidas.
El proyecto resume bien mi forma de trabajar en entornos expositivos: combinar diseño, animación, programación e IA de forma controlada para construir narrativas visuales eficaces, comprensibles y adaptables a cambios de última hora.