Case study: Campaña de engagement (video marketing personalizado)
El reto
Crear una experiencia audiovisual personalizada para Mixta que permitiera a los usuarios generar un videoclip único a partir de sus propios datos o los de otra persona a la que quisieran dedicar la canción.
El desafío era integrar esos datos de forma creativa y natural dentro del lenguaje visual y narrativo del vídeo, manteniendo el humor y la estética característicos de la marca.
El insight
La personalización funciona cuando los datos no se perciben como información añadida, sino como parte del propio relato visual. Si el tono es coherente con la marca y el humor está bien integrado, la experiencia se siente auténtica y memorable.
La idea
Diseñar un videoclip con el humor característico de Mixta, en el que los datos del usuario —nombre, apellido, fotografía y otros elementos— se integraran de forma orgánica en la narrativa visual.
La experiencia se estructuró en dos fases:
• Una landing previa donde el usuario introducía sus datos y la imagen
• La generación automática del vídeo, ya personalizado y cerrado
La pieza final no era interactiva. El valor estaba en la personalización previa y en cómo esos datos se incorporaban al videoclip.
La ejecución
Proyecto desarrollado durante mi etapa en Snippet, co-creado junto al Departamento de Marketing de MAHOU y la agencia habitual de la marca.
Desde Snippet participamos en la concepción creativa y el desarrollo de la solución, trabajando en:
• El planteamiento musical y audiovisual del videoclip
• El diseño del sistema de personalización previa mediante landing
• La integración visual de los datos del usuario en la pieza final
Los datos se incorporaron en distintas capas visuales:
• Nombre y apellido integrados en gráficos y animaciones
• Fotografía del usuario transformada e integrada en escenas del vídeo
• Otros datos utilizados como parte del diseño gráfico y del ritmo visual
Todo el sistema se desarrolló respetando la estética y el humor propios de Mixta, asegurando que la personalización se sintiera natural y coherente con la marca.
El resultado
Una campaña de video marketing personalizado que permitió a cada usuario generar un videoclip único y claramente reconocible como propio.
El proyecto demuestra cómo un sistema bien diseñado de personalización previa, combinado con una narrativa audiovisual sólida, puede convertir una pieza cerrada en una experiencia individual y memorable.